國立臺灣美術館 識別重塑
National Taiwan Museum of Fine Arts Identity

Brand Identity

客戶 Client | 國立臺灣美術館 National Taiwan Museum of Fine Arts
藝術指導 Art Director | 林天惠 Millie Lin
設計師 Designer | 林俊維 Jiun-Wei Lin
專案管理 Project Manager | 萬鈺涵 Yuhan Wan
攝影 Photography | Oni Lai Photo Studio

國立臺灣美術館成立三十餘年，作為唯一國家級美術館，既有的標誌以臺灣輪廓為主體，顯示與在地美術史發展密不可分的關係。隨著時代推移，策展方向愈趨前衛與國際，來自各國、橫跨古典藝術及科技新媒體的館藏，需要與之對應的形象識別。本案核心為品牌重塑、新舊識別系統的整合與現代化設計，將國美的成長傳達予大眾，以貼近現今觀展體驗，回應新時代觀眾的感知與審美。

新版識別系統的思考，由更具親和力的簡稱 「 國美 NTMoFA 」 展開，為經典品牌注入年輕活力、更易親近與記憶。標誌中英比例並重，經由簡化文字筆畫的過程再次收攏與整合視覺系統，橫豎之間的連接或敞開，象徵國美做為亞洲藝術交流的重要據點，由四方向中心匯聚，並為藝術創作打開更多可能性。

透過制定應用系統深化品牌形象，包含直橫式標誌組合、中英應用字體、輔助圖紋、色彩計畫、事務用品及文宣，由內而外，自細節著手針對印刷及數位等不同載體各別調整以維持一致調性。色彩擷取臺灣群山林蔭意象的峻嶺藍，搭配穩定的中性灰和漸層，以兼容並蓄的姿態邁開步伐，成為培育當代藝術的重要搖籃。